近年各种新奇多样的内容营销潮流涌入市场，传统上相对严谨保守的B2B行业（如制造、原材料、医疗、技术服务等）也开始在内容营销运用上发力。

在B2C市场中，消费者更加容易被视觉效果和娱乐性吸引，因此鲜活有趣的内容在这个市场中更为普遍。消费者更倾向于购买感性需求满足的产品，如时尚、娱乐和个人护理产品等。这些产品通常与生活方式、美学和娱乐相关，并且消费者希望通过购买它们来表达自己的身份、价值观和生活方式。而在B2B市场中，客户更注重实用价值和商业利益。他们希望找到可以解决问题、提高效率或增加收益的产品或服务。

B2B的内容营销中往往需要提供高质量、专业的信息和资料，强调产品的特点、技术优势和解决方案等。因此，在B2B内容营销中，鲜活有趣的内容需要更强调解决问题和提供商业价值，同时也需要具备让客户觉得愉悦和感到信任的特性。此外，在B2B中购买决策涉及多个利益相关者，需要更加深入的分析和决策过程。因此，营销内容需要更有深度和专业性，以便帮助客户做出明智的决策。这些内容也应该具备可读性和易理解性，使得各个利益相关者都能够理解，并且愿意参与到决策过程中来。

根据这些需求结合Legendshop在为B2B企业提供软件所得出的经验，列举一些B2B内容营销怎么做的鲜活有趣：

1.博客文章和白皮书：撰写具有深度洞察和实用价值的博客文章和白皮书，解决目标客户的挑战并提供解决方案。确保内容易于阅读，并包含实例、故事和具体的数据支持。

2.视频内容：创建短视频、演示文稿或解说视频，用于演示产品或服务的功能、案例研究或行业见解。视频能够吸引视觉和听觉感官，增加内容的吸引力和互动性。

3.社交媒体：在知乎、小红书、公众号等社交媒体平台上发布有趣的行业见解、提示和故事。与你的受众进行互动，回答问题，分享实用信息，并加入相关的行业讨论。

4.客户案例研究：分享真实的客户案例，描述他们如何使用你的产品或服务解决问题，并取得成功的结果。这种形式的内容具有说服力，能够激发潜在客户的兴趣。

5.互动式内容：创建互动式工具、问卷调查或计算器，让你的受众参与其中。例如，你可以提供一个自测工具，让潜在客户评估自己的业务状况，并获得个性化的建议。

6.行业报告和趋势分析：发布关于行业趋势、市场洞察和数据分析的报告。这些内容不仅能够提供有价值的信息，还能够建立你作为行业领导者的声誉。

7.短视频系列或播客：创建系列视频或播客节目，深入探讨特定主题，邀请行业专家进行访谈或分享见解。这种形式的内容能够建立你的品牌声誉，并提供长期的参与价值。

无论是B2B还是B2C，内容营销的本质都是一样的，都是通过提供有价值、有吸引力的内容来吸引目标受众并促进转化。B2B内容营销运用幽默、故事情节、插图等元素，用生动有趣的方式来传递信息和故事，将枯燥的技术概念变得更加易于理解和接受。B2B内容营销不再局限于单纯的文字和数据，更多地融合了情感和创意。

B2B企业的客户往往是专业人士，他们对产品和服务的了解程度较高，对信息的真实性和准确性也更加挑剔。在做好知识传递的同时，B2B内容营销也需要注重提供实用性和可操作性的信息，同时运用个性化、差异化的手段来吸引目标受众。例如，可以通过问卷调查、社交媒体互动等方式了解目标受众的兴趣爱好和关注点，然后针对性地打造内容。

另外，B2B内容营销也可以通过多元化的表现形式来丰富内容呈现方式。除了传统的文字、图片、视频外，还可以通过音频、游戏、VR等形式来展示产品和服务，增加用户体验和参与感。例如，一些科技类企业采用虚拟现实（VR）技术，让用户全身心地沉浸在产品或服务的使用场景中，从而深入了解产品特点、优势和应用范围。

B2B内容营销的成功关键在于提供有价值的内容。无论采用何种形式，内容的质量和深度是最重要的。B2B领域的客户对品牌忠诚度和口碑有着较高的要求，只有提供真正有价值、具有行业影响力的内容，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。