LegendShop 新闻资讯

关注业界新闻,第一时间掌握行业前沿资讯

4大搜索流量优化技巧,让你的商品被最大程度地展现 - 朗尊软件,企业级电商平台提供商
发表时间: 2017-12-09 15:04:46

想要获得流量,首先就要懂得,当买家搜索一个关键词的时候,商品是如何才能被展现的。

当买家输入某件商品名称进行搜索时,我们的商品其实是要过五关斩六将才能展现在用户眼前的。这个过程可以归纳为四层结构,每个结构都很重要,缺一不可。我们今天就来具体分析一下这四个结构,他们分别是:标签、权重、相关性、标题。

众所周知,搜索就是和标签有所关联,所以,标签也很重要,并不是只要做好标题就可以了。

篇幅限制,我们不会详细地去讲每一个维度的具体优化方法,本文旨在让大家对搜索有一个清晰的、整体的认识。

 

首先说的是标签。我们都知道,现在的搜索展现是千人千面的。我们的商品能否被买家搜索到,取决于我们产品的标签跟买家标签的相关程度(相关、不相关、冲突)。而我们的产品能够被哪些买家搜索到,取决于所有用户中,有多少买家的标签跟我们商品的标签是相关的。


假如我们的商品现在有3个标签ABC,右面的买家人群123的标签如图所示。那么这三群人在搜索的时候,哪些人群是有可能看到我们商品的呢?毫无疑问,是12这两个人群。人群1有标签A,人群2有标签B,都可以跟我们的商品相匹配。而人群3没有跟我们商品匹配的标签,我们的商品是很难在人群3展现的。假如人群110万人,人群220万人,这个时候我们的产品的潜在展现人群可以认为是30万人。

而当我们做一些相关优化 ,给我们的商品打上了X的标签(如下图所示),那么人群3在搜索的时候也有可能搜索到我们了,那么我们的商品的潜在展现人群就增加了人群3,增加到了60万人。

展现人群的增加,意味着展现量的增加。如果点击率稳定,那就意味这流量的增加。优化产品标签,给产品打上更多适合产品的正确标签,你会发现,你并没有优化标题,也没有提升权重,但是产品的流量就会提升。这就是标签的作用。

所以,正确的产品标签,决定了你的产品圈到了多少适合产品的买家群体,说的简单点,标签决定了你跟多少买家玩。标签越多,跟你玩的人就越多,你可能获得的流量就会越大。当前,标签除了尽可能的多之外,还要正确。如果标签不正确,就会圈到错误的人群。而错误的人群,不但不会购买我们的产品的,还会拉低我们产品的点击率转化率等指标。

记住,正确的标签,肯定是越多越好。

 

接下来说权重。权重决定了我们商品在买家搜索呈现时的展现排名,提升权重,就是提升搜索展现排名。

权重跟全店和单品本身都有关系,全店权重的提升,可以提升店铺中所有单品的权重;而单品权重的提升,可以提升这个商品所有关键词的权重。

 

接着是搜索词相关性。经过标签优化和权重的优化,我们有了展现人群,也有了排名的基础,也不一定能被买家搜索到。

当买家搜索一个关键词的时候,比如搜索‘纯棉针织衫’,假设标签和权重都是没问题的,接下来系统还要按照价格、属性、类目的相关性对产品进行筛选。比如根据价格相关性,系统会展示一口价高于59元的产品,低于59元不展示;系统会更优先展示材质是‘纯棉’的产品,其他材质很难展示;系统会优先展示‘针织衫’类目的产品,而大码女装和中老年女装等类目展现机会寥寥。这就是相关性的一方面,是搜索系统引起的,系统针对价格属性类目会有各种各样的挑剔。

而另一方面,还有买家的挑剔。每一个搜索词的背后,都是一群人,既然是一群人,就一定有某些共同点。那么搜索‘纯棉针织衫’的这些买家,他们的背后到底隐藏着什么样的购物意图?比如他们更喜欢什么价格段的产品?更喜欢什么材质什么袖型什么领型什么裙长什么衣门襟的产品?更喜欢哪个类目下的产品?这些也是相关性,相关性的另外一个方面,是搜索这个关键词的这群人引起的,搜索这个词的这群买家对价格、属性、类目的各种各样的喜好。

系统喜欢的价格属性和类目,会给符合的产品更高的排名与更多的展示坑位;而买家喜欢的价格属性和类目,就表现在符合的产品有更高的销量以及更好的转化率。

如果我们想更好的抓到某个搜索词的流量与成交,就要分析出,搜索这个词时,系统更喜欢什么样的产品,买家更喜欢什么样的产品。然后我们就找到这样的产品,放到店铺中,来获取这个词的流量。

如果我们希望获得更好的搜索流量布局,就要按照刚才所讲的方式去分析类目中主要的引流词,然后再去布局适合的产品来抓取这些词的流量。

 

最后,我们说一下标题。标题决定了我们的产品能匹配到买家的哪些搜索词。标签圈定了展现人群,权重决定了展现排名,相关性让我们的产品被系统和买家喜欢,那么标题,就是容纳买家搜索需求的容器。标题涵盖的买家搜索词越多,搜索词的整体搜索指数越高,那么我们的产品被搜索到的次数就越多。

一个好的标题,一定是容纳的买家搜索词的搜索指数求和最多的标题。做一个好标题,取决于两方面,一是知道买家在搜索什么词,知道什么词被买家搜索的次数多;二是把这些词尽可能多的弄到标题里面去。

所以,做一个好标题,也是两件事情,一是找词,二是拼写标题。


好的优化技巧、方法相信大家都有不少,本文只是给了方向,并没具体指出的办法,希望大家可以在正确的方向上,找寻适合的、最佳的搜索优化方案。再有,优化不是一蹴而就的,大家要有耐心,坚持不懈,必定能等到巨大的流量。

 

  • 客服热线:020-84131336
  • 在线时间:周一至周六 9:00-19:00
  • 在线客服
微信服务号

Copyright©2004-2012 All Rights Reserved 粤ICP备15089754号-1 网站地图 XML地图

新零售解决方案 o2o电商系统 b2c商城系统 b2b2c商城系统 开源商城系统 微信商城开发 分销系统开发 小程序开发公司

 
 
qq
QQ在线咨询
销售咨询
售后咨询