和天猫双11一样，国外大部分的电商平台都推出了一年一度的专属购物节。比如Shopee的9.9超级购物节，亚马逊的黑五网一、Prime Day等。
不过，海外购物节也显示出销售增长缓慢，消费者对折扣缩减等疲态不满。根据LoyaltyLion今年进行的一项调查，62%的美国人认为“黑五网一”的折扣从未达到预期，近65%的受访者称他们想要的产品通常不打折。
从目前各大海外电商平台的购物节活动看，主流电商平台纷纷跟进直播电商，但是分化严重，KOL带货风气并没有产生。
在2019年4月，亚马逊发布了“Amazon Live”的直播功能，但是并没有得到很好的推广，反响平平。2020年10月9日，速卖通将对金银牌商户统一开放直播权限。
Shopee是少数可以进行转播的海外电商平台。今年为期三周的“9.9大促”期内，消费者可以通过Shopee Live收看各种直播节目，累计总时长超2400万小时，其中包括对国际巨星的独家采访以及韩团TWICE与Secret Number的精彩表演。
值得注意的是，随着直播电商在全球范围的推进，整个内容电商生态链逐步被打开。回溯到2020年4月，A股上市公司蓝色光标在业绩说明会上表示，“公司开始代理海外网红的业务，与一批海外MCN机构及海外知名网红签约，帮助我们提高海外营销效率”。
目前看来，Tik Tok今年将发力电商业务，有望仿效国内增长路径，成为海外直播电商的“鲶鱼”。与此同时，也给广大跨境电商卖家带来了一波新的机会。